1.銀行品牌營(yíng)銷的概念：品牌營(yíng)銷是指將產(chǎn)品或服務(wù)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、符號(hào)、設(shè)計(jì)或它們的綜合運(yùn)用，通過(guò)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的一種營(yíng)銷活動(dòng)。

品牌是銀行的核心競(jìng)爭(zhēng)力

2.銀行品牌營(yíng)銷的重要性：

（1）二八定律：20%的品牌占據(jù)80%的市場(chǎng)

（2）消費(fèi)者對(duì)金融產(chǎn)品認(rèn)知不深，判斷能力差;金融產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

3.品牌營(yíng)銷的要素

（1）質(zhì)量第一

（2）誠(chéng)信至上

（3）定位準(zhǔn)確

（4）個(gè)性鮮明

（5）巧妙傳播

4.銀行品牌營(yíng)銷途徑

（1）改變銀行運(yùn)作常規(guī)

（2）傳播品牌

（3）整合品牌資源

（4）建立品牌工作室

（5）為品牌創(chuàng)造影響力和崇高感